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Analyse des Rapports d'Acquisition dans Analytics

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Chapitre 9 Leçon 1
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Apprenez à analyser les rapports d'acquisition sur Analytics, comprendre les canaux de trafic utilisés par les utilisateurs et optimiser votre stratégie grâce à des outils comme Google Ads et Search Console.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans ce cours sur Analytics, nous nous concentrons sur les rapports d'acquisition. Ces rapports fournissent des informations précieuses sur les chemins empruntés par les utilisateurs pour atteindre votre site. Nous commencerons par explorer la sous-section Tool Traffic, qui présente les différents canaux comme les moteurs de recherche, le trafic direct, le référencement et les réseaux sociaux.

Analytics, bien qu'efficace pour analyser le comportement des utilisateurs sur votre site, manque de détails sur la manière dont ces utilisateurs y arrivent. Nous comblons cette lacune en combinant Analytics avec Google Ads, qui nous informe sur les campagnes publicitaires générant du trafic sponsorisé, et avec la sous-section Search Console, qui dévoile les mots-clés utilisés pour trouver votre site.

Enfin, la sous-section Campagne fournit des informations sur les performances des différentes campagnes, qu'elles soient sponsorisées ou personnalisées. Exploiter ces données permet d'optimiser la stratégie de référencement et d'acquisition de trafic vers votre plateforme.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo incluent :

  • Comprendre les différents canaux de trafic vers votre site.
  • Apprendre à utiliser Google Ads pour obtenir des informations sur les campagnes publicitaires.
  • Explorer la sous-section Search Console pour analyser les mots-clés.
  • Évaluer les performances des campagnes publicitaires et organiques.

Prérequis pour cette leçon

Avoir des notions de base en analytics et en marketing digital est conseillé pour suivre cette vidéo. Une familiarité avec les outils Google tels qu'Analytics et Google Ads serait également bénéfique.

Métiers concernés

Ce sujet est particulièrement pertinent pour les analystes web, consultants SEO, responsables marketing digital et gestionnaires de campagnes publicitaires. Ils utiliseront ces compétences pour optimiser la performance de sites web et améliorer l'acquisition de trafic.

Alternatives et ressources

Parmi les alternatives à Google Analytics et Google Ads, on trouve :

  • Adobe Analytics
  • Matomo
  • SEMrush pour le SEO
  • Ahrefs pour l'analyse des mots-clés

Questions & Réponses

Les principaux canaux de trafic inclus dans la sous-section Tool Traffic sont : les moteurs de recherche, le trafic direct, le référencement et les réseaux sociaux.
Google Ads fournit des données détaillées sur les campagnes publicitaires et le trafic sponsorisé, ce qui permet de compléter les informations statistiques de comportement des utilisateurs offertes par Analytics.
L'avantage d'utiliser la sous-section Search Console est qu'elle fournit des informations sur les mots-clés utilisés par les utilisateurs pour trouver votre site, aidant ainsi à optimiser le référencement naturel.