Les Evénements dans GA4

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Maîtriser les fondamentaux de Google Analytics 4.

Vous connaissez certainement le célèbre outil de Google, Google Analytics, qui permet de tracker les audiences des sites webs ou des différentes applications mobiles. 
Depuis quelques mois, Google Analytics s'est doté d'une nouvelle version, Google Analytics 4.

Dans cette formation, c'est elle que nous allons voir en détails sur le nouveau modèle de donné basé sur les évènements. Créer une propriétée, comment l'installer avec Google Tag Manager. Associer un tag universel existant à Google Analytics 4 et l'analyse des rapport avec les differents rapports d'engagement, d'acquisition ou de monétisation. Nous verrons également comment gérer les données démographiques ou les notions d'évènements de conversions dans ce nouveau Google Analytics 4. 

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Alors, pourquoi des événements plutôt que des sessions ? Au départ, les sites web étaient composés uniquement de pages qui se chargeaient à chaque fois qu'elles étaient consultées. Par conséquent, les consultations des pages sont depuis lors exprimées en sessions, regroupant plusieurs pages vues. Nous allons le voir ici sur ce graphique qui représente les différences fondamentales entre Universal Analytics et GA4. Avec l'essor des smartphones et des tablettes sont apparus des applications mobiles et des sites web à pages uniques, appelées WPA. Les concepts de pages vues et de sessions ne représentent dès lors plus toujours le comportement réel des utilisateurs. Nous pouvons voir ici que sur l'ancienne version d'Universal Analytics, nous comptabilisions une session avec à l'intérieur de ces sessions plusieurs pages vues et plusieurs utilisateurs. Le concept de la page vue pour l'analyse du trafic d'un site web a pourtant été jusqu'ici fondamental. Elle est utilisée pour calculer le taux de rebond, le temps passé sur le site, le temps passé sur la page ou le nombre de pages par session. Par contre, la notion de page vue ne peut pas décrire de manière significative le comportement des utilisateurs sur des applications mobiles qui exécutent de longs processus tels que des jeux ou des lecteurs audio ou vidéo. Jusqu'ici, un suivi d'événements demandait un paramétrage spécifique afin de pouvoir suivre des interactions telles que par exemple des téléchargements ou la lecture d'une vidéo depuis YouTube ou le clic sur un bouton. GA4 répond à ce changement technologique et des comportements des utilisateurs par l'adoption, par défaut, de l'analyse basée sur les événements et non plus sur les simples données de navigation dans le site. A ce niveau, il s'agit réellement d'un changement de paradigme auquel les développeurs analytiques et spécialistes du marketing devront s'habituer, voire réapprendre complètement la façon d'analyser les choses. En ce sens, par exemple, le fameux taux de rebond est une notion qui risque de disparaître. Google intègre une IA capable de vous fournir des astuces personnalisées au fil du temps d'utilisation de GA4. Google met également en place une meilleure protection des données des utilisateurs avec l'anonymisation automatique des adresses IP, par exemple.

Programme détaillé de la formation

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DF3962F5-BB9F-417F-B5D0-A0B094960BF9@cyberlibris.studi.fr
Il y a 6 months
Commentaire
une très bonne formation synthétique sur GA4, claire concise et précise
pulpozien
Il y a 1 year
Commentaire
Très bonne présentation de GA4. Les explications sont claires et utiles
pulpozien
Il y a 1 year
Commentaire
Très bonne présentation de GA4. Les explications sont claires et utiles
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