Méthodologie pour sélectionner les mots-clés à exclure
Objectifs
L'objectif principal de cette vidéo est de vous apprendre à identifier et à exclure les mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre campagne publicitaire, vous permettant ainsi de maximiser votre retour sur investissement.
Résumé
Découvrez les étapes pour sélectionner et exclure des mots-clés inefficaces pour vos campagnes publicitaires.
Description
Dans cette leçon, nous explorons le processus de sélection et d'exclusion des mots-clés pour optimiser vos campagnes publicitaires. La vidéo précédente vous a initié à la manière de sélectionner des listes de mots-clés. Nous allons maintenant approfondir la question en identifiant les mots-clés sur lesquels vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces.
À titre d'exemple, si vous commercialisez une formation alliant conseils en nutrition et exercices sportifs, il est crucial de ne pas apparaître sur des recherches concernant des produits ou médicaments de perte de poids.
Nous utiliserons le générateur de mots-clés de Google pour identifier les thèmes inadéquats tels que 'Régime', 'Mincir', et 'Maigrir'. Nous verrons comment saisir ces mots-clés, les rechercher, puis les exclure de vos campagnes. Cette étape est fondamentale pour éviter de gaspiller votre budget sur des requêtes qui ne convertiront pas.
Enfin, nous vous montrerons comment compléter manuellement cette liste pour couvrir tous les cas possibles, incluant les variantes orthographiques et typographiques, et pourquoi il est parfois judicieux de ne pas cibler les mots-clés de vos concurrents, bien que certaines exceptions existent.
Questions - réponses
Programme détaillé
Module 1 - Introduction
Module 2 - Création de la campagne Adwords
Module 3 - Cas pratique - création d'une campagne display
Module 4 - Cas pratique - optimiser une campagne de search
