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Optimisation des Pages de Destination pour Google AdWords et SEO

Les pages de destinations (Landing pages)
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Importance des Pages de Destination

Objectifs

Comprendre l'importance des pages de destination dans le processus de conversion et apprendre à les optimiser pour des performances accrues aussi bien en SEO qu'en liens sponsorisés.

Résumé

Il est crucial de travailler vos pages de destination pour maximiser les actions sur votre site web, même si vos campagnes Google AdWords sont parfaitement optimisées.

Description

Finalement, même si votre compte Google AdWords est très bien optimisé, si vos annonces sont très bien rédigées et que vos mots-clés correspondent parfaitement à votre secteur d'activité, c'est votre site web qui va déterminer le nombre d'actions générées. Il est donc très important de travailler vos pages de destination.
D'une manière générale, il faut savoir que votre page d'accueil n'est pas la seule page d'entrée de votre site web, que ce soit en référencement naturel ou en lien sponsorisé.
Travailler une page de destination pour le référencement naturel est bénéfique pour les liens sponsorisés, et inversement. Cela améliore la pertinence de votre site et sa capacité à guider les internautes vers les pages souhaitées.

Utilisez des outils comme l'optimiseur de site de Google pour tester et évaluer différentes versions de vos pages de destination. En configurant et analysant le test AB ou multivariables, vous pouvez identifier les meilleures pages en termes de performance. Cela permet un ajustement continu pour un meilleur taux de conversion.
La clarté et la rapidité d'accès aux informations recherchées sont essentielles pour réduire le taux de rebond. Enfin, pour une expérience utilisateur optimisée, assurez-vous que votre site soit rapide à charger, sans pop-ups gênants et avec un processus simple de finalisation d'achat.

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Questions - réponses

Pourquoi est-il important de travailler les pages de destination ?
Les pages de destination influencent directement le nombre d'actions générées sur votre site, et donc la réussite de vos campagnes publicitaires et SEO.
Quels sont les deux types de tests proposés par Google pour optimiser les pages de destination ?
Google propose le test AB et le test à plusieurs variables pour évaluer et optimiser les pages de destination.
Quels éléments d'une page ne doivent pas être utilisés pour éviter d'augmenter le taux de rebond ?
Il faut éviter les pop-ups et pop-unders qui peuvent perturber l'expérience utilisateur et augmenter le taux de rebond.

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