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Création et optimisation des campagnes de liens sponsorisés

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Chapitre 6 Leçon 1
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Apprenez comment créer, gérer et optimiser des campagnes de liens sponsorisés pour accroître les visites qualifiées et les conversions sur votre site.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Avant de vous lancer dans la création d'une campagne de liens sponsorisés, il est essentiel de définir clairement vos objectifs. Vous pouvez vouloir accroître le nombre de visites qualifiées, augmenter les ventes ou les prises de contact. Pour cela, la visualisation du nombre de clics générés par vos annonces ainsi que le suivi des conversions sont indispensables.

Dans Google AdWords, vous pouvez suivre les clics et conversions au niveau des campagnes, des annonces et des mots-clés. Cela vous permet d'optimiser vos mots-clés pour améliorer les performances. Une conversion peut être un achat, une inscription à une newsletter ou toute autre action importante pour votre site. Pour suivre ces conversions, un code spécifique doit être intégré dans le code source de votre page.

Google AdWords propose deux types de conversion : une par clic et plusieurs par clic, permettant de comptabiliser les actions selon des délais spécifiques. De plus, en utilisant l'optimiseur de conversion, vous pouvez gérer les enchères au coût d'acquisition (CPA) et ajuster votre stratégie en fonction des performances observées.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de vous apprendre à :

  • Créer des campagnes de liens sponsorisés efficaces
  • Configurer le suivi des conversions dans Google AdWords
  • Optimiser vos annonces et mots-clés pour augmenter les conversions

Prérequis pour cette leçon

Avoir une compréhension de base de la publicité en ligne et disposer d'un compte Google AdWords actif.

Métiers concernés

Les compétences acquises sont utiles pour des métiers tels que responsable marketing digital, gestionnaire de campagne publicitaire, consultant SEM, et entrepreneur numérique.

Alternatives et ressources

En dehors de Google AdWords, vous pouvez utiliser des plateformes comme Bing Ads, Facebook Ads ou LinkedIn Ads pour des campagnes similaires.

Questions & Réponses

Une conversion correspond à une action spécifique que vous souhaitez mesurer sur votre site web, comme un achat, une inscription à une newsletter ou la création d'un compte.
Google AdWords propose deux types de conversion : une par clic, qui comptabilise une seule conversion par clic dans un délai de 30 jours, et plusieurs par clic, qui comptabilise toutes les actions réalisées sur le site dans ce même délai.
L'optimiseur de conversion vous permet de gérer efficacement vos enchères au coût d'acquisition (CPA) et d'ajuster votre stratégie pour maximiser les performances des campagnes, payant uniquement si l'action définie est réalisée.