Présentation de la formation
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Les mots clés
Les annonces
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Le niveau de qualité
Les outils Google AdWords
Démarrer une campagne Adwords
Détails de la leçon
Description de la leçon
L'achat de mots-clés s'effectue sur diverses plateformes telles que Google, Bing et Facebook. En France, Google domine le marché et il est crucial de comprendre les mécanismes à l'œuvre. Google utilise principalement deux réseaux pour diffuser les annonces : le réseau de search et le réseau de display.
Le réseau de search inclut les sites Google, notamment Google France et Google.com, ainsi que des partenaires comme Free et AOL. Lorsque vous effectuez une recherche sur le site de Free, par exemple, les résultats affichés proviennent de l'algorithme de Google.
Le réseau de display est un vaste ensemble de sites partenaires de Google, incluant des plateformes renommées comme Le Monde, L'Internaute, Le Parisien et Télérama, ainsi que des blogs avec une moindre audience. Les annonces sont intégrées directement sur ces sites partenaires, par exemple sur des espaces dédiés du site descideo.fr.
Dans le réseau de recherche, les liens sponsorisés apparaissent à droite et en haut des résultats. En revanche, sur le réseau de contenu, les annonces s'intègrent dans le design des sites partenaires.
Objectifs de cette leçon
Les objectifs de cette vidéo sont de comprendre les mécanismes de diffusion des annonces sur Google, de différencier les réseaux de search et de display, et d'optimiser les campagnes publicitaires en utilisant ces leviers.
Prérequis pour cette leçon
Aucun prérequis spécifique n'est nécessaire, mais une connaissance de base en marketing digital est recommandée.
Métiers concernés
Les métiers concernés par cette vidéo comprennent les spécialistes en marketing digital, les consultants SEO, les gestionnaires de campagnes publicitaires en ligne et les entrepreneurs du commerce électronique.
Alternatives et ressources
Outre Google, d'autres plateformes d'achat de mots-clés incluent Bing Ads et les publicités Facebook, chacune ayant ses propres caractéristiques et avantages.
Questions & Réponses
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