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Optimisez vos Campagnes Display avec Google Adwords

Nouvelles colonnes
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Apprendre Google AdWords 2015
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Utilisation des Nouvelles Colonnes pour le Réseau Display

Objectifs

Les objectifs de cette vidéo sont :

  • Comprendre les nouvelles colonnes et métriques pour le réseau display.
  • Apprendre à mieux mesurer les conversions après affichage.
  • Optimiser les enchères et les stratégies de ciblage.

Résumé

Explorez les colonnes spécifiques au réseau display de Google Adwords pour mieux mesurer vos performances, notamment le CPM moyen, les conversions après affichage, et Active View.

Description

Dans cette leçon, nous vous montrons comment utiliser les nouvelles colonnes spécifiques au réseau display dans Google Adwords. Vous apprendrez à interpréter le CPM moyen (coût par mille moyen), bien que nous déconseillons cette méthode d'enchère. Nous discutons également de l'importance des conversions après affichage, qui permettent de mieux évaluer l'impact de vos campagnes même si les conversions ne sont pas immédiates.

Nous couvrons également les impressions Active View et comment elles aident à mesurer la visibilité réelle de vos bannières. Cette leçon vous permet de comprendre les performances de vos publicités et d'optimiser vos enchères au CPC pour une rentabilité accrue. Pour une compréhension complète de tous les indicateurs de performance, reportez-vous à notre formation vidéo sur le réseau de recherche.

N'oubliez pas d'examiner vos ciblages (mot-clé, centre d'intérêt, données démographiques) pour affiner vos stratégies d'emplacement et augmenter vos taux de clics.

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Questions - réponses

Pourquoi est-il déconseillé d'utiliser les enchères au coût par mille (CPM) ?
Il est déconseillé d'utiliser les enchères au CPM car de nombreux sites peuvent manipuler l'affichage de votre bannière sans qu'elle soit réellement vue par les internautes, rendant cette méthode moins fiable.
Quelle est l'importance des conversions après affichage dans le réseau display ?
Les conversions après affichage permettent de mesurer l'impact indirect de vos campagnes display en comptabilisant les actions effectuées par les utilisateurs après avoir vu votre annonce, mais pas immédiatement.
Comment les impressions Active View aident-elles à mesurer la performance des campagnes ?
Les impressions Active View fournissent des données sur la visibilité réelle de vos bannières, mesurant le pourcentage d'annonces vues par les internautes, ce qui est crucial pour évaluer l'efficacité de vos campagnes au coût par mille.

Programme détaillé