Étude Avancée des Tranches Horaires
Objectifs
L'objectif de cette vidéo est de fournir une méthode détaillée pour optimiser les enchères publicitaires en fonction des tranches horaires, afin d'accroître le nombre de conversions et de réduire le coût par acquisition.
Résumé
Optimisez vos campagnes en fonction des tranches horaires pour maximiser le ROI. Découvrez une méthode détaillée pour analyser et ajuster vos enchères publicitaires.
Description
Dans cette leçon, nous étudions une optimisation horaire avancée pour améliorer le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes publicitaires. En analysant les statistiques sur une longue période (idéalement six mois à deux ans), nous pouvons identifier les tranches horaires les plus performantes et ajuster nos enchères en conséquence. Amazon utilise une méthode similaire pour réaliser des ajustements constants afin d'optimiser ses résultats globaux, et nous appliquons cette philosophie à nos campagnes.
Nous allons examiner une campagne spécifique et analyser les heures de la journée et les jours de la semaine pour déterminer les performances par tranche horaire. Les étapes incluent l'extraction des données, la mise en forme de ces données pour l'analyse, et l'utilisation d'un langage couleur pour simplifier la visualisation des résultats chimiques. Finalement, nous ajustons nos enchères en fonction des heures et des jours qui montrent des performances supérieures ou inférieures à la moyenne, tout en restant alignés sur nos objectifs de coût par acquisition.
Cette approche méthodique nous permet de maximiser les conversions et d'optimiser le budget publicitaire de manière efficiente.
Questions fréquentes
Programme détaillé
Module 1 - Introduction
Module 2 - Création d'une campage Search
Module 3 - Premier groupe d'annonces et structure de la campagne
Module 4 - Premiers mot-clés
Module 5 - Extensions d'annonces
Module 6 - Tag de conversion
Module 7 - Comptes associés
Module 8 - Analyse pour le Search
Module 9 - Optimisation d'une campage Search : best practices
Module 10 - Découverte de la campage Dynamic Search ADS (DSA)
Module 11 - Première campagne de Remarketing For Search (RLSA)
