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Optimisation des Campagnes Publicitaires avec les Colonnes de Données

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Chapitre 8 Leçon 6
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Cette leçon vous guide à travers l'utilisation des colonnes de données et des statistiques avancées pour optimiser vos campagnes publicitaires.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous explorons les différentes catégories de colonnes de données disponibles pour vos campagnes publicitaires. Nous abordons brièvement les statistiques relatives aux réseaux sociaux et les détails des appels, en expliquant pourquoi ces statistiques peuvent être considérées comme avancées et moins cruciales pour des débutants ou des utilisateurs intermédiaires.

Nous nous concentrons ensuite sur les colonnes très importantes des données des concurrents. Ces colonnes fournissent des indications cruciales telles que le taux d'impression sur le réseau de recherche et le taux d'impression perdu, que ce soit à cause du classement ou du budget. Ces informations permettent de comprendre pourquoi une annonce n'est pas affichée aussi souvent qu'elle pourrait l'être.

En étudiant une campagne exemple, nous voyons que notre taux d'impression est de 94%, indiquant que notre annonce ne s'affiche pas 6% du temps. La majeure partie de cette perte est due à des problèmes de classement plutôt qu'à des contraintes budgétaires, ce qui nous renseigne sur les ajustements nécessaires à apporter à nos annonces.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de :

  • Comprendre l'importance des données des concurrents.
  • Savoir interpréter les KPIs essentiels liés aux impressions.
  • Identifier les causes des impressions manquantes.

Prérequis pour cette leçon

Il est recommandé de connaître les concepts de base des campagnes publicitaires sur les plates-formes comme Google Ads avant de suivre cette vidéo.

Métiers concernés

Les professionnels travaillant en marketing numérique, gestion de campagnes publicitaires et analyse de la performance trouveront cette vidéo particulièrement utile.

Alternatives et ressources

Comme alternatives, vous pouvez considérer d'autres outils analytiques comme SEMrush ou Ahrefs pour des analyses concurrentielles avancées.

Questions & Réponses

Les colonnes des données des concurrents fournissent des indications essentielles telles que le taux d'impression sur le réseau de recherche et le taux d'impression perdu à cause du classement ou du budget.
Comprendre le taux d'impression perdu est crucial car il permet de savoir pourquoi votre annonce n'est pas diffusée aussi souvent qu'elle pourrait l'être, en identifiant si le problème est lié au classement ou au budget.
Un taux d'impression de 94% signifie que sur 100 requêtes potentielles, l'annonce est affichée 94 fois, et qu'il y a 6 fois où l'annonce n'est pas affichée, généralement en raison de problèmes de classement ou de budget.