CATALOGUE Webmarketing Formation Google AdWords Apprendre Google AdWords 2015 Optimisation des Campagnes Publicitaires avec les Colonnes de Données

Optimisation des Campagnes Publicitaires avec les Colonnes de Données

2. Le groupe de colonnes Données des concurrents
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Explication et Utilisation des Colonnes de Données

Objectifs

Les objectifs de cette vidéo sont de :

  • Comprendre l'importance des données des concurrents.
  • Savoir interpréter les KPIs essentiels liés aux impressions.
  • Identifier les causes des impressions manquantes.

Résumé

Cette leçon vous guide à travers l'utilisation des colonnes de données et des statistiques avancées pour optimiser vos campagnes publicitaires.

Description

Dans cette leçon, nous explorons les différentes catégories de colonnes de données disponibles pour vos campagnes publicitaires. Nous abordons brièvement les statistiques relatives aux réseaux sociaux et les détails des appels, en expliquant pourquoi ces statistiques peuvent être considérées comme avancées et moins cruciales pour des débutants ou des utilisateurs intermédiaires.

Nous nous concentrons ensuite sur les colonnes très importantes des données des concurrents. Ces colonnes fournissent des indications cruciales telles que le taux d'impression sur le réseau de recherche et le taux d'impression perdu, que ce soit à cause du classement ou du budget. Ces informations permettent de comprendre pourquoi une annonce n'est pas affichée aussi souvent qu'elle pourrait l'être.

En étudiant une campagne exemple, nous voyons que notre taux d'impression est de 94%, indiquant que notre annonce ne s'affiche pas 6% du temps. La majeure partie de cette perte est due à des problèmes de classement plutôt qu'à des contraintes budgétaires, ce qui nous renseigne sur les ajustements nécessaires à apporter à nos annonces.

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Questions - réponses

Quel est le rôle principal des colonnes des données des concurrents?
Les colonnes des données des concurrents fournissent des indications essentielles telles que le taux d'impression sur le réseau de recherche et le taux d'impression perdu à cause du classement ou du budget.
Pourquoi est-il important de comprendre le taux d'impression perdu?
Comprendre le taux d'impression perdu est crucial car il permet de savoir pourquoi votre annonce n'est pas diffusée aussi souvent qu'elle pourrait l'être, en identifiant si le problème est lié au classement ou au budget.
Quelle est la signification d'un taux d'impression de 94% pour une campagne?
Un taux d'impression de 94% signifie que sur 100 requêtes potentielles, l'annonce est affichée 94 fois, et qu'il y a 6 fois où l'annonce n'est pas affichée, généralement en raison de problèmes de classement ou de budget.

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