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Optimisation Avancée des Campagnes Publicitaires

Paramètres avancés
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Apprendre Google AdWords 2015
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Paramètres Avancés de Planification et Diffusion

Objectifs

Les objectifs de cette vidéo incluent :

  • Comprendre les paramètres avancés des campagnes publicitaires.
  • Savoir configurer la planification horaire et le calendrier de diffusion.
  • Optimiser la rotation des annonces et limiter les expositions.
  • Apprendre à utiliser les options de ciblage par appareil et les paramètres d'annonce dynamique.

Résumé

Apprenez à utiliser les paramètres avancés pour optimiser vos campagnes publicitaires, incluant la planification horaire et le ciblage par appareil.

Description

Cette leçon vous guide à travers les différents paramètres avancés disponibles lors de la création et de l'optimisation de vos campagnes publicitaires. Nous abordons particulièrement les aspects suivants :

  • Planification horaire : Définissez une date de début et de fin pour vos campagnes, et créez des calendriers de diffusion spécifiques pour maximiser l'impact.
  • Enchères manuelles et automatiques : Choisissez entre les enchères automatiques pour maximiser les clics ou les conversions, et configurez des enchères manuelles pour un contrôle total.
  • Rotation des annonces : Apprenez à optimiser la rotation de vos annonces selon les performances ou à alterner de manière régulière pour tester différentes stratégies.
  • Limitation des expositions : Limitez le nombre d'impressions de vos annonces par utilisateur pour éviter la surexposition.
  • Ciblage par appareil : Ajustez vos paramètres pour cibler les utilisateurs sur différents appareils, y compris les applications mobiles et les sites du réseau Display.
  • Paramètres d'URL et suivi dynamique : Intégrez des variables de tracking pour une analyse approfondie de vos campagnes et configurez des annonces dynamiques basées sur le flux Shopping pour les e-commerçants.

À la fin de cette leçon, vous serez capable de paramétrer vos campagnes de manière optimale pour atteindre vos objectifs publicitaires.

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Questions - réponses

Quels sont les principaux composants de la planification horaire dans une campagne publicitaire ?
Les principaux composants incluent la définition d'une date de début et de fin, ainsi que la création d'un calendrier de diffusion des annonces basé sur des tranches horaires et des jours spécifiques.
Comment pouvez-vous optimiser la rotation des annonces ?
Vous pouvez optimiser la rotation des annonces en choisissant de les optimiser pour les clics ou les conversions, ou en alternant de manière régulière avec une option d'optimisation après 90 jours.
Dans quel cas serait-il pertinent de limiter le nombre d'expositions des annonces ?
Il serait pertinent de limiter le nombre d'expositions des annonces lorsque vous voulez éviter la surexposition et maximiser la pertinence de vos annonces pour chaque utilisateur individuel.

Programme détaillé