Comprendre et Appliquer les Différentes Stratégies
Objectifs
Les objectifs de cette vidéo sont de :
1. Comprendre les différentes stratégies d'enchères Google.
2. Apprendre à définir manuellement les enchères.
3. Explorer les options avancées et les stratégies personnalisées.
4. Gérer efficacement le budget quotidien et la diffusion d'annonces.
Résumé
Cette leçon vous guide à travers les stratégies d'enchères Google, vous montrant comment définir manuellement vos enchères et les options automatisées disponibles.
Description
Dans cette leçon, nous explorons en profondeur les stratégies d'enchères Google proposées lors de la création d'une campagne. Vous apprendrez à définir manuellement vos enchères pour garder un contrôle maximal sur vos campagnes, une option recommandée pour éviter les automatismes en l'absence de statistiques de départ.
Nous examinerons également les options avancées telles que les enchères au CPM, bien que ces dernières deviennent obsolètes au profit du CPC, où vous ne payez que lorsque votre annonce est cliquée. Les stratégies d'enchères personnalisées et l'option optimiseur de CPC seront également couvertes, bien que leur utilisation initiale soit déconseillée en raison des écarts de coût imprévisibles qu'elles peuvent générer.
Cette leçon aborde également la gestion de votre budget quotidien et les modes de diffusion standard et accéléré pour maximiser la visibilité de vos annonces tout au long de la journée. Enfin, elle présente les extensions d'annonces telles que les extensions de zones et d'appels, importantes pour localiser votre entreprise et permettre un contact direct avec vos prospects.
Questions - réponses
Programme détaillé
Module 1 - Introduction
Module 2 - Création d’une campagne display
Module 3 - Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Module 4 - Éditeur d’annonces illustrées
Module 5 - Annonces vidéo
Module 6 - Annonces lightbox
Module 7 - Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Module 8 - Paramètres du ciblage
Module 9 - Nouvelles colonnes pour le réseau display
Module 10 - Ouverture sur le remarketing
