Analyse et Optimisation des Colonnes de Conversion
Objectifs
Comprendre l'utilité des différentes colonnes de conversion dans Google Ads.
Savoir distinguer entre conversions uniques et totales.
Apprendre à analyser les taux de conversion pour différents types de campagnes.
Optimiser les campagnes en fonction des données de conversion collectées.
Résumé
Apprenez à analyser et optimiser vos campagnes Google Ads en utilisant les colonnes de conversion spécifiques. Découvrez l'importance des clics convertis, du coût par clic converti et des taux de conversion.
Description
Dans cette leçon, nous explorerons en détail l'utilisation des colonnes de conversion dans Google Ads.
Les colonnes de conversion commencent à partir des clics convertis, incluant le coût par clic converti, et le taux de conversion des clics. Vous apprendrez à distinguer entre les conversions uniques et les conversions totales, et comment cette distinction affecte votre analyse des performances de campagne. En examinant un compte de génération de prospects, nous verrons que sur 1236 personnes ayant rempli un formulaire, 1436 demandes de formulaire ont été enregistrées dues aux duplications et répétitions.
Nous couvrirons aussi la conversion après affichage, estimations de conversions via optimisations automatiques, et les valeurs de conversion que l'on retrouve fréquemment dans les campagnes e-commerce. Enfin, nous évoquerons les conversions générées par les appels téléphoniques.
En analysant ces colonnes, vous pourrez déterminer quelles mesures sont les plus pertinentes selon votre type de campagne et comment exclure celles non nécessaires, notamment les estimations et les valeurs non pertinentes pour la génération de leads.