Les critères principaux du Quality Score
Objectifs
Les objectifs de cette vidéo incluent :
1. Comprendre le concept de Quality Score.
2. Apprendre à améliorer le niveau de qualité de vos mots-clés.
3. Savoir comment Google détermine la position des annonces dans les résultats de recherche.
Résumé
Le Quality Score est une mesure clé utilisée par Google Ads pour évaluer la pertinence et la qualité de vos mots-clés et de vos annonces. Comprenez comment il fonctionne pour optimiser vos campagnes.
Description
Le Quality Score ou niveau de qualité est un indicateur crucial dans les campagnes Google Ads, attribuant une note de 1 à 10 aux mots-clés. Il influence directement votre ad rank et, par conséquent, la position de vos annonces. Google utilise trois critères principaux pour déterminer ce score :
1. Le taux de clic (CTR) attendu : Il mesure la probabilité que votre annonce soit cliquée lorsqu’elle s’affiche pour le mot-clé concerné.
2. La pertinence de l'annonce : C'est la cohérence entre les mots-clés de la requête de l'internaute, ceux de votre annonce, et ceux présents sur la page de destination.
3. La convivialité de la page de destination : La qualité de l'expérience utilisateur sur votre site, incluant la pertinence du contenu, les liens externes, les photos, et les appels à l'action.
Un quatrième critère, l'efficacité des extensions d'annonces, peut également influencer le taux de clic attendu et donc, indirectement, le Quality Score. À chaque recherche, Google calcule la position des annonces en multipliant le Quality Score par l'enchère, déterminant ainsi l’ad rank de chaque annonceur.