Création d'une campage Search
Premier groupe d'annonces et structure de la campagne
Premiers mot-clés
Extensions d'annonces
Tag de conversion
Comptes associés
Analyse pour le Search
Optimisation d'une campage Search : best practices
Découverte de la campage Dynamic Search ADS (DSA)
Première campagne de Remarketing For Search (RLSA)
Détails de la leçon
Description de la leçon
Le Quality Score ou niveau de qualité est un indicateur crucial dans les campagnes Google Ads, attribuant une note de 1 à 10 aux mots-clés. Il influence directement votre ad rank et, par conséquent, la position de vos annonces. Google utilise trois critères principaux pour déterminer ce score :
1. Le taux de clic (CTR) attendu : Il mesure la probabilité que votre annonce soit cliquée lorsqu’elle s’affiche pour le mot-clé concerné.
2. La pertinence de l'annonce : C'est la cohérence entre les mots-clés de la requête de l'internaute, ceux de votre annonce, et ceux présents sur la page de destination.
3. La convivialité de la page de destination : La qualité de l'expérience utilisateur sur votre site, incluant la pertinence du contenu, les liens externes, les photos, et les appels à l'action.
Un quatrième critère, l'efficacité des extensions d'annonces, peut également influencer le taux de clic attendu et donc, indirectement, le Quality Score. À chaque recherche, Google calcule la position des annonces en multipliant le Quality Score par l'enchère, déterminant ainsi l’ad rank de chaque annonceur.
Objectifs de cette leçon
Les objectifs de cette vidéo incluent :
1. Comprendre le concept de Quality Score.
2. Apprendre à améliorer le niveau de qualité de vos mots-clés.
3. Savoir comment Google détermine la position des annonces dans les résultats de recherche.
Prérequis pour cette leçon
Les prérequis pour comprendre cette vidéo incluent :
1. Connaissance de base de Google Ads.
2. Compréhension des principes de SEO et de marketing digital.
Métiers concernés
Les compétences liées à ce sujet sont particulièrement utiles pour :
1. Responsable Marketing Digital.
2. Spécialiste SEO/SEM.
3. Gestionnaire de campagne publicitaire.
Alternatives et ressources
En parallèle de Google Ads, d'autres plateformes publicitaires telles que Microsoft Advertising (Bing Ads) ou Facebook Ads peuvent également être explorées pour des stratégies marketing diversifiées.
Questions & Réponses
Je m'abonne