Options de Ciblage et Enchères pour les Campagnes Publicitaires
Objectifs
L'objectif de cette vidéo est de comprendre et maîtriser différents types de ciblages publicitaires ainsi que les options d'enchères disponibles sur un réseau display. Cela inclut l'optimisation des combinaisons de ciblage pour atteindre une audience spécifique et la gestion des enchères pour maximiser l'efficacité des campagnes.
Résumé
Découvrez les différents types de ciblage et comment optimiser vos enchères sur un réseau display.
Description
Dans cette leçon, nous explorons les divers types de ciblage disponibles sur un réseau display, notamment le ciblage par centre d'intérêt et par thématique de site. Nous apprenons à combiner ces ciblages pour obtenir une audience plus précise. Par exemple, une audience initiale de 1 à 5 millions d'amateurs de musique peut être affinée à 100 000 à 500 000 impressions en ajoutant une thématique spécifique.
Nous examinons ensuite une option cruciale, celle du ciblage et enchères vs enchères uniquement. Cette distinction est fondamentale pour comprendre comment et à quel public nos annonces sont diffusées. Avec le ciblage et enchères, les annonces sont uniquement diffusées aux internautes correspondant à la combinaison de critères définis, alors qu'avec les enchères uniquement, les annonces peuvent toucher un public plus large si les autres méthodes de ciblage coïncident.
Enfin, nous analysons l'importance de définir un ciblage maître pour contrôler les enchères, et comment une combinaison de ciblages permet d'optimiser les dépenses publicitaires tout en atteignant une audience qualifiée.
Questions fréquentes
Programme détaillé
Module 1 - Introduction
Module 2 - Création d’une campagne display
Module 3 - Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Module 4 - Éditeur d’annonces illustrées
Module 5 - Annonces vidéo
Module 6 - Annonces lightbox
Module 7 - Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Module 8 - Paramètres du ciblage
Module 9 - Nouvelles colonnes pour le réseau display
Module 10 - Ouverture sur le remarketing
