Introduction au Ciblage Démographique
Objectifs
Comprendre le fonctionnement du ciblage démographique via les profils Google, et ses limitations principales.
Résumé
Cette leçon couvre les aspects du ciblage démographique dans les campagnes publicitaires, en insistant sur l'utilisation des profils Google pour déterminer le sexe et l'âge des internautes.
Description
Le ciblage démographique permet aux annonceurs de sélectionner leur audience en fonction du sexe et de l'âge. Ces informations sont dérivées des profils Google lorsque les utilisateurs renseignent ces détails. Cependant, il est important de noter que la majorité des utilisateurs ne remplissent pas ces informations, ce qui limite l'audience qualifiée. Par conséquent, s'il y a une décision de cibler uniquement les hommes de 18 à 24 ans, seule une fraction de l'audience ayant renseigné ces détails sera effectivement ciblée.
Les comptes Google communs, souvent partagés entre plusieurs membres de la famille, peuvent également fausser les données de ciblage. Pour cette raison, il est généralement déconseillé de commencer avec un ciblage démographique strict. Il est préférable de garder toutes les options ouvertes initialement et de raffiner le ciblage plus tard en fonction des résultats obtenus.
Questions - réponses
Programme détaillé
Module 1 - Introduction
Module 2 - Création d’une campagne display
Module 3 - Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Module 4 - Éditeur d’annonces illustrées
Module 5 - Annonces vidéo
Module 6 - Annonces lightbox
Module 7 - Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Module 8 - Paramètres du ciblage
Module 9 - Nouvelles colonnes pour le réseau display
Module 10 - Ouverture sur le remarketing
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