Introduction
Création d’une campagne display
Premier groupe d’annonce, présentation des différents formats d'annonces et structure de la campagne
Éditeur d’annonces illustrées
Annonces vidéo
Annonces lightbox
Conclusion sur les formats d'annonces et présentation des différentes méthodes de ciblage
Paramètres du ciblage
Nouvelles colonnes pour le réseau display
Ouverture sur le remarketing
Détails de la leçon
Description de la leçon
Le ciblage démographique permet aux annonceurs de sélectionner leur audience en fonction du sexe et de l'âge. Ces informations sont dérivées des profils Google lorsque les utilisateurs renseignent ces détails. Cependant, il est important de noter que la majorité des utilisateurs ne remplissent pas ces informations, ce qui limite l'audience qualifiée. Par conséquent, s'il y a une décision de cibler uniquement les hommes de 18 à 24 ans, seule une fraction de l'audience ayant renseigné ces détails sera effectivement ciblée.
Les comptes Google communs, souvent partagés entre plusieurs membres de la famille, peuvent également fausser les données de ciblage. Pour cette raison, il est généralement déconseillé de commencer avec un ciblage démographique strict. Il est préférable de garder toutes les options ouvertes initialement et de raffiner le ciblage plus tard en fonction des résultats obtenus.
Objectifs de cette leçon
Comprendre le fonctionnement du ciblage démographique via les profils Google, et ses limitations principales.
Prérequis pour cette leçon
Connaissances de base en publicité numérique et gestion de campagnes publicitaires.
Métiers concernés
Professionnels du marketing, analystes en publicité digitale, gestionnaires de campagnes publicitaires.
Alternatives et ressources
Utilisation d'autres plateformes publicitaires comme Facebook ou LinkedIn pour un meilleur ciblage démographique.
Questions & Réponses
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