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Apprendre à créer et gérer vos campagnes publicitaires Google AdWords.

Google Ads est le programme de publicité sur internet de Google. Il permet de réaliser des campagnes publicitaires avec des annonces simples et efficaces sur internet.

Les annonces sont présentées aux internautes qui recherchent activement des informations ou des produits et services en rapport avec votre entreprise  ou votre activité.

Le principe de fonctionnement de Google Ads repose sur un système d'enchères sur mot clé. Il incite donc les annonceurs à monter les enchères pour apparaître parmi les premiers résultats de recherche grâce aux mots clés choisis.

Vous  apprenez dans cette formation comment créer une campagne de A à Z sur Google AdWords.

Mais avant cela, une introduction sur Google Ads vous est présentée; vous apprenez c’est quoi le SEO (Search Engine Optimization) et quelles sont ses différentes fonctionnalités, vous étudiez également le SEA (Search Engine Advertising) et la structure d’une campagne publicitaire.

Ensuite vous découvrez comment planifier une campagne, créer des groupes d’annonces et des annonces personnalisées et comment définir une audience.

Vous voyez également comment analyser ces statistiques et créer des rapports.

À la suite de notre formation Google AdWords, vous serez en mesure de maîtriser cet outil incontournable pour créer vos propres annonces publicitaires sur internet !

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alors on va trouver dans ces paramètres supplémentaires les conversions. Alors les conversions ici, alors ici je ne peux pas faire de suivi parce que je n'ai rien paramétré sur les actions de suivi de conversion mais on va pouvoir mesurer la performance de ma campagne par rapport aux objectifs c'est-à-dire que quand le but de lancer une annonce c'est aussi de mesurer cette campagne et de voir si j'arrive à convertir par rapport à cette annonce. C'est là où interviendra le suivi de la conversion. Alors on verra tout à l'heure comment configurer ce suivi de conversion justement. On voit aussi la rotation des annonces. Alors la rotation des annonces c'est à quelle fréquence les annonces vont s'afficher je dirais aux utilisateurs. L'idée ici c'est qu'on propose d'optimiser, ne pas optimiser, optimiser pour les conversions, optimiser de manière régulière, alterner de manière régulière. On va laisser sur optimiser. C'est Google selon l'annonce qui marche le mieux qui va afficher les annonces. Donc on va voir tout à l'heure quand on va créer les annonces qu'on va créer trois annonces et Google va voir qu'il y a une annonce certainement ou deux qui va avoir un meilleur retour à ROI et donc il va optimiser en fonction de l'annonce qui marche le mieux et il affichera plus souvent l'annonce qui marche le mieux. Donc il vaut mieux laisser optimiser pour avoir un maximum de visu. Ici l'option d'URL. Alors l'option d'URL c'est quoi ? C'est une URL de tracking qui va nous permettre de traquer un élément c'est-à-dire où est-ce que vous arrivez depuis l'URL d'annonce où est-ce que vont cliquer les gens et arriver sur quelle page de site de manière à pouvoir récupérer parce qu'après Google Ads l'intérêt c'est d'avoir des statistiques et de récupérer ces statistiques depuis notre compte Google Analytics. Alors ce modèle d'URL, il y a un modèle qu'on utilise très souvent et qui est toujours pareil il suffit de le saisir directement on va venir ici et on va venir le l'écrire directement alors c'est très simple il suffit de recopier ce que vous avez ici le lplurl très simplement on met ça on lui dit de traquer les mots clés et on lui met égal tu me reprends les mots clés c'est-à-dire que ça dans votre analytique vous allez pouvoir récupérer les mots clés qui seront tapés en fonction des recherches et pour lequel votre annonce aura été affichée donc très intéressant ici donc simplement avec ce modèle d'URL vous allez pouvoir traquer ces éléments-là facultatif, c'est pas obligatoire je vous donne l'astuce, ça permet de récupérer ces éléments-là directement dans Google Analytics on va enregistrer pour ne pas le perdre et ensuite on va aller voir, alors je reviens dans les paramètres supplémentaires j'avais pas fini donc on était sur les options d'URL le paramètre de l'annonce dynamique du réseau de recherche alors ici c'est quoi ? ici c'est simplement qu'est-ce que je vais afficher par réponse aux annonces dynamiques est-ce que je veux que Google utilise l'index associé à mon nom de domaine, est-ce que je veux que Google utilise des éléments relatifs à mon site web donc là je vais pouvoir éventuellement venir donner mon site internet voilà, alors là c'est un nom fictif et dire d'indexer les paramètres des annonces par rapport à mon nom de domaine donc c'est-à-dire que là je vais pouvoir récupérer en quelque sorte le ciblage que mon nom de domaine, que mon site ramène déjà par rapport à l'affichage de l'annonce alors si vous avez un site, je vous invite à le faire si vous n'avez pas de site, c'est pas gênant, vous pouvez l'enlever on enregistre et ici je vais pouvoir éventuellement si je reviens sur exclure des adresses IP alors pourquoi je viendrais exclure des adresses IP de mes emplacements de diffusion d'annonce, tout simplement je suis administrateur moi-même je suis l'agence de marketing qui met en place vos campagnes et je ne voudrais pas qu'à chaque fois que je vienne cliquer sur dans mon moteur de recherche faire afficher votre annonce, je sois comptabilisé tout simplement ou si je viens tester l'annonce et que je vienne cliquer dessus, je n'ai pas envie de vous faire payer 50 centimes ou 1 euro parce que j'ai cliqué sur l'annonce pour des tests donc ici je vous invite si vous êtes l'administrateur à venir ajouter votre adresse IP de manière à ne pas figurer et ne pas engendrer de coûts supérieurs parce que vous faites des tests tout simplement donc cette adresse IP sera exclue et à chaque recherche qui sera générée par cette adresse IP, c'est-à-dire la mienne l'annonce s'affichera mais elle ne sera pas comptabilisée ça c'est intéressant quand on est en train de faire des tests justement pour éviter de se générer des clics pour rien alors qu'on est en train de tester et voir si l'annonce figure bien ok voilà pour les paramètres optionnels une fois qu'on a fait ça, on a paramétré l'annonce en elle-même enfin l'annonce, non pardon, la campagne on a paramétré la campagne et il va nous rester aller paramétrer le reste et maintenant passer réellement sur les critères de d'affichage textuel et donc on va aller créer nos groupes et sous-groupes

Programme détaillé de la formation

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delphine.meulemans
Il y a 1 year
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Très bonne formation, pour comprendre toutes les fonctionnalités des Google Ads quand on est novice. Le formateur s’exprime avec un tempo plutôt lent ce qui est pour moi un avantage pour bien comprendre et assimiler tous ce qui est dit.
mariasublet
Il y a 2 years
Commentaire
Pas clair, laborieuse.
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