Expressions exactes de mots clés

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Apprendre à créer et gérer vos campagnes publicitaires Google AdWords.

Google Ads est le programme de publicité sur internet de Google. Il permet de réaliser des campagnes publicitaires avec des annonces simples et efficaces sur internet.

Les annonces sont présentées aux internautes qui recherchent activement des informations ou des produits et services en rapport avec votre entreprise  ou votre activité.

Le principe de fonctionnement de Google Ads repose sur un système d'enchères sur mot clé. Il incite donc les annonceurs à monter les enchères pour apparaître parmi les premiers résultats de recherche grâce aux mots clés choisis.

Vous  apprenez dans cette formation comment créer une campagne de A à Z sur Google AdWords.

Mais avant cela, une introduction sur Google Ads vous est présentée; vous apprenez c’est quoi le SEO (Search Engine Optimization) et quelles sont ses différentes fonctionnalités, vous étudiez également le SEA (Search Engine Advertising) et la structure d’une campagne publicitaire.

Ensuite vous découvrez comment planifier une campagne, créer des groupes d’annonces et des annonces personnalisées et comment définir une audience.

Vous voyez également comment analyser ces statistiques et créer des rapports.

À la suite de notre formation Google AdWords, vous serez en mesure de maîtriser cet outil incontournable pour créer vos propres annonces publicitaires sur internet !

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Alors ici je suis dans mon groupe d'annonces, donc le premier, GRP Gâteau, ici je vais avoir plusieurs paramètres. Ici le premier, on va me demander est-ce que je veux un groupe d'annonces standard ou dynamique ? Standard, si vous ne savez pas à quoi ça correspond, vous pouvez cliquer sur le petit point d'interrogation ici à droite, ça va vous déterminer vous-même les annonces textuelles, c'est vous qui allez écrire directement les annonces, les textes des annonces, en fonction des mots-clés que vous avez sélectionnés. Dynamique, les annonces textuelles qui utilisent le contenu de votre site web vont être ciblées et en fait on va reprendre les mots-clés et les titres qui seront pris directement via les mots-clés de votre site web. Donc si vous avez quelque chose très bien fait au niveau SEO, au niveau de votre site web, vous pouvez passer sur dynamique. Si vous avez quelque chose qui est moyen en termes de SEO, restez sur du standard. Voilà donc nous on va rester sur du standard et puis ici on va pouvoir mettre en mots-clés, par exemple récupérer ici l'URL d'une page web connexe, c'est-à-dire que par exemple on va pouvoir taper notre propre URL, macaron.com, alors ce site n'existe pas, bien sûr c'est fictif, et sinon ici saisir les produits, donc macarons et obtenir les mots-clés. Voilà macarons, obtenir les mots-clés, je vais aller sélectionner tous les mots-clés qui vont arriver dans mon groupe et je vais pouvoir sélectionner les différents types de requêtage. Alors là ça va être important, pourquoi ? Parce qu'ici je vous ai dit qu'on peut mettre notre propre site, en l'occurrence ici moi le mien n'existe pas, mais on va pouvoir éventuellement venir s'inspirer des mots-clés d'un concurrent. Admettons que je prenne ce site, donc quelqu'un qui est sur l'île que je ne connais pas du tout, je viens utiliser ici son URL, oui, et je veux remplacer tous les mots-clés, et vous voyez qu'ici ça vient récupérer les mots-clés utilisés par rapport au site que j'ai sélectionné, et ça vient sélectionner des mots-clés. Alors évidemment moi peut-être que je ne fais pas boulangerie, peut-être que boulangerie, macarons ne m'intéressera pas, donc je l'enlève, peut-être que macarons, pâtisserie, macarons, prix, je vais le laisser, pâtisserie, macarons, voilà tous ces éléments là je vais pouvoir les garder, boulangerie, moi je ne fais pas boulanger, je fais que pâtissier, par contre ici, en fait moi je vise sur ce groupe d'annonces, je visais les gâteaux, rappelez-vous, donc moi ici je ne vais pas aller prendre cet URL parce que ça ne me rapporte rien de bon, je ne vais pas prendre macarons du tout, moi par contre ça va être gâteau, voilà, donc l'URL ça va être gâteau, ça va être Lille, ça va être pâtisserie, ça va être, qu'est-ce qu'on peut mettre, chocolat, gâteau au chocolat, et on va voir ce que me donnent ces éléments de mots-clés, donc je décide de les remplacer, et voyez qu'ici j'ai toute une suggestion qui s'ajoute en fonction de ces premiers mots-clés, alors moi j'ai déjà fait ma propre recherche auparavant, donc ici tout ce qui est par exemple Lost gâteau au chocolat, gâteau yaourt, je ne fais pas, je vais enlever, gâteau pomme, number cake, je peux laisser, c'est un gâteau, Lost Lille, ça je vais enlever, gâteau au chocolat, gâteau yaourt, alors ça j'ai déjà fait, et on va enlever tout ce qui ne correspond pas, voilà, chocolatier éventuellement, PSG, Lille, ça ne me correspond pas, Lille-PSG, Lille-Milan, voyez tout ça, ça ne correspond pas, gâteau sans oeufs, voilà éventuellement si je fais du gâteau marbré, du gâteau sans gluten, par exemple, voyez ça, ça peut être un mot-clé très intéressant, voilà, là je peux faire ma première, ma première liste de mots-clés pour ce groupe, maintenant sur quoi je vais me baser par rapport à ces mots-clés, c'est à dire qu'on va demander les termes de requêtage, les termes de requêtage ça va être dire, est-ce que je veux que ces mots-clés puissent me renvoyer l'annonce sur une requête large, sur une expression exacte, ou sur un mot-clé exact, alors je vais détailler les trois requêtes et leur correspondance, c'est à dire que requête large, tous les gens qui vont taper gâteau au chocolat, donc qui vont taper par exemple, ici j'ai encore un losque qui se promène, qui vont taper par exemple comment faire un gâteau au chocolat, qui vont taper par exemple dans leur moteur recherche recette du gâteau au chocolat, voyez donc du coup on n'est plus sur le même, le même client potentiel, parce que entre acheter un gâteau au chocolat et recette du gâteau au chocolat, moi quelqu'un qui cherche la recette, je n'ai pas besoin de le faire venir sur mon site par exemple, par contre celui qui m'est acheté un gâteau au chocolat, j'ai besoin de le faire venir sur mon site, c'est là où la requête large va avoir son, je dirais, son inefficacité face à la demande, ici par exemple moi je veux en requête large gâteau au chocolat, mais je ne voudrais pas que les gens qui tapent recette du gâteau au chocolat viennent sur mon site, donc je veux mettre gâteau au chocolat, mais je vais mettre acheter gâteau au chocolat et je vais venir mettre cet élément là en expression exacte, alors l'expression exacte comment ça se passe, je mets ça entre guillemets, ici acheter gâteau aux pommes, ici je mets ça entre guillemets, gâteau au chocolat, je l'avais déjà, je l'enlève de la requête large, acheter, alors vous voyez ici, moi par exemple tous ces types de gâteaux, moi dans mon cas je ne vais pas les mettre en requête large parce que tous ceux qui vont chercher, qui vont mettre devant le mot recette, recette de gâteau d'anniversaire, recette de gâteau yaourt, recette de gâteau banane, pour moi ce n'est pas des clients potentiels, moi je veux les gens qui associent le mot gâteau avec acheter, ou pâtisserie, vente de gâteau au chocolat, donc ici je ne vais pas mettre tous ces éléments en requête large, mais plutôt en requête, ce qu'on appelle en expression exacte, c'est à dire où j'ai ce mot clé là, avec ce mot clé là, et ce mot clé là, il se peut qu'il y ait devant ou derrière cette requête des mots, d'accord, ça ne me gêne pas, par contre google affichera l'annonce s'il y a exactement ces mots clés là, ensuite je vais par exemple vendre un gâteau sans gluten et je veux que les gens qui veulent acheter un gâteau, alors là on va aller sur quelque chose de spécifique par exemple, acheter ou vente de gâteau, on va dire vente de gâteau sans gluten, qui pour moi est une phrase exacte, et que les gens qui tapent cette phrase exacte puissent être redirigés vers mon site, donc là qu'est ce qu'on va faire, on va venir mettre, hop là, des petits crochets, vous voyez, alors là c'est bien des crochets pour entourer cette phrase, cette requête, d'accord, gâteau sans oeufs, ben là les gens vont pouvoir taper des requêtes larges, éventuellement, etc, etc, donc en fait très attention avec ces expressions, je vous invite à partir sur du plus large au plus restreint, de manière à pouvoir quantifier les requêtes larges qui ne vous ramènent pas trop de, je dirais, de prospects qualifiés, et venir resserrer ensuite vos restrictions avec des expressions exactes pour voir si cela vous touchez directement un prospect et vous convertissez derrière, très important ces petites choses ici, c'est très très important pour ne pas dilapider votre budget en termes de clic, je dirais même c'est la chose essentielle dans la création des groupes, alors et puis on a fait notre premier groupe, je vais enregistrer, voilà, et on va passer maintenant à la création d'une annonce pour notre premier groupe.

Programme détaillé de la formation

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delphine.meulemans
Il y a 1 year
Commentaire
Très bonne formation, pour comprendre toutes les fonctionnalités des Google Ads quand on est novice. Le formateur s’exprime avec un tempo plutôt lent ce qui est pour moi un avantage pour bien comprendre et assimiler tous ce qui est dit.
mariasublet
Il y a 2 years
Commentaire
Pas clair, laborieuse.
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