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Apprendre Mailchimp - Les fondamentaux
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Qui n'a jamais reçu une newsletter de sa marque de vêtement préféré? Qui n'a jamais reçu d'e-mail promotionnel et saisi sur le champs l'occasion de faire une bonne affaire lors d'une vente privée. Enfin, à qui Amazon n'a-t-il pas encore souhaité l'anniversaire à travers un e-mail bien tourné ?Dans ce cours, nous explorons les coulisses de l'e-mail par le prisme concret d'un logiciel bien connu des spécialistes de la communication digitale : Mailchimp.

Mailchimp est une plateforme marketing offrant une solution de gestion de campagnes e-mailing très complète. Avec plus de 10 millions d'utilisateurs actifs et une audience totale de 4 milliards de personnes, Mailchimp est un outil incontournable dans le domaine du webmarketing. Dans ce cours, nous partons de la découverte de la plateforme jusqu'à la présentation de features avancées comme l'e-mail automation. A mi-chemin, nous apprenons à concevoir une campagne e-mailing de A à Z avec : la création d'une liste de destinataire, l'intégration d'un formulaire d'inscription à votre newsletter, la conception de l'e-mail, le paramétrage de la campagne, son déploiement et enfin, l'analyse des résultats. Nous nous perfectionnons plus encore avec entre autres l'A/B testing et l'e-mail personnalisé.

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Bienvenue dans ce nouveau cours qui va consister à apprendre à configurer une campagne classique d'emailing. Donc, vu que c'est un processus assez long, on va découper ça en plusieurs étapes. À commencer par le naming du campagne, attribuer un nom à cette campagne, donc commencer à initier ce processus de création. Rappelons d'abord rapidement ce qu'est une campagne d'emailing, c'est tout simplement une opération qui vise à contacter des contacts que vous avez ciblés pour leur adresser un message via un email. Voilà, tout simplement. Donc, on va commencer à créer cette campagne d'emailing. Donc voilà, ça reprend vraiment toutes les étapes nécessaires pour la réalisation d'une telle opération de marketing. Donc, on va prendre cet exemple File Rouge Liège Évasion, qui est une boutique de sacs en liège pour femmes, et on va créer une opération, une campagne d'emailing à destination de quelques influenceurs de la mode éthique pour leur proposer de les interviewer. En gros, la finalité, ce sera de pouvoir échanger avec eux, pouvoir récolter un petit peu leur expertise pour pouvoir agréger un peu toutes ces réponses et construire un e-book qualitatif qui sera destiné, donné gratuitement à la communauté de Liège Évasion. Donc voilà, vous comprenez un petit peu l'exemple, le contexte, et ça va permettre de mieux comprendre comment on crée une campagne et quels sont les réflexes à avoir, les raisonnements à mener. Donc, pour ce faire, on a cliqué sur campagne, on va cliquer sur Créer une campagne, ici, et puisqu'il s'agit d'une campagne d'emailing, on va simplement cliquer sur Email. On va rester sur Régular parce qu'on fait une campagne classique d'emailing. On verra par la suite quelques autres options, mais pour l'instant, on ne s'attarde pas sur ces derniers. Et on va nommer la campagne ici, dans ce champ. Donc là, c'est assez important de ne pas prendre à la légère le naming d'une campagne parce que quand vous en aurez plusieurs et que vous voudriez faire des reportings, etc., commencer à analyser un peu les chiffres, à pouvoir comparer vos différentes performances selon vos campagnes et vos types de campagnes, vous aurez besoin de vous y retrouver avec les noms et honnêtement, il vaut mieux, dès la première, commencer à formaliser un petit peu en interne un naming sur lequel vous vous y retrouverez par la suite. Et aussi, ça permettra à plusieurs collaborateurs de comprendre très directement de quelle campagne il s'agit, etc. Voilà, c'est assez important pour la communication interne et pour votre propre compréhension si vous êtes amené par la suite à devoir analyser des newsletters ou toute autre campagne d'ailleurs. Pour ce faire, moi, je vais proposer un naming qui est le suivant. Donc là, je rappelle qu'il s'agit d'une opération à destination d'influenceurs pour leur proposer de collaborer dans la création d'un e-book. Et du coup, ce qu'on va faire, c'est qu'on va commencer par op pour opération, inf pour influenceur. Ensuite, on va marquer e-book pour pouvoir s'y retrouver. Et aussi, une indication temporelle, donc on va mettre 04-20 pour avril 2020. Donc voilà, l'indication temporelle est quand même très importante, ça vous permet de vous situer un petit peu dans le temps très rapidement au niveau des campagnes, de faire des tris aussi rapides au niveau des recherches. Voilà, donc simplement bien penser à réfléchir en amont à un système pour formaliser un petit peu votre naming pour pouvoir vous y retrouver par la suite. J'insiste un peu, mais il s'avère que c'est pour le coup important. Et quand on est ok sur le naming, on clique sur Begin. Et voilà, la campagne est nommée, il va falloir commencer à la configurer. Cette vidéo est terminée.

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kevinlefournis
Il y a 2 years
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Simple et efficace !
celiasck
Il y a 3 years
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Clair et précis !
benj2020
Il y a 3 years
Commentaire
Clair et concis
valou.stadler
Il y a 3 years
Commentaire
Super simple car de bonnes explications.
J'attends avec impatience la formation "avancée".
Merci beaucoup pour cette aide !!! bravo !!!
stephanebiton1
Il y a 3 years
Commentaire
Bonne presentation , des explications très claires
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