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Définir et maintenir la voix de marque avec l’IA

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Chapitre 5 Leçon 2
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Apprenez à clarifier, intégrer et auditer la voix de votre marque avec l’intelligence artificielle, afin d’assurer la cohérence de vos communications et le respect de votre charte éditoriale sur tous vos supports numériques.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, vous découvrirez les méthodes essentielles pour définir et maintenir la voix de votre marque grâce à l'intelligence artificielle. Après avoir stabilisé votre identité visuelle, il est crucial de travailler la dimension linguistique de votre branding. L'approche se déroule en plusieurs étapes clés :


Premièrement, vous serez guidé dans la clarification de votre voix de marque, en répondant à trois questions déterminantes concernant son style, son mode d’expression et les mots à privilégier ou éviter. Cette fondation permet d’alimenter ensuite les outils d’IA en informations pertinentes, garantissant une communication sur-mesure.


Deuxièmement, vous apprendrez à intégrer le ton de marque au sein de vos prompts, d’un GPT personnalisé ou de solutions spécialisées comme Jasper ou Copy AI. Les exemples de prompts et méthodologies proposées rendent concrète la personnalisation de la production de contenus automatisés.


La troisième étape porte sur l’audit de la cohérence éditoriale, s’appuyant sur des modules IA avancés, mais aussi sur les capacités analytiques des grands modèles de langage, pour détecter et corriger les écarts de tonalité ou de vocabulaire.


Enfin, un accent est mis sur la création d’un manuel de ton IA : document clé décrivant valeurs, niveaux de langage, expressions recommandées ou proscrites, à intégrer dans vos outils ou à partager dans l'équipe.


Ce module s’adresse à toute équipe marketing ou de communication souhaitant garantir une cohérence stylistique et éditoriale optimale à grande échelle, tout en exploitant l’apport de l’intelligence artificielle.

Objectifs de cette leçon

À l’issue de cette vidéo, vous serez en mesure de :
- Définir la voix de votre marque avec précision.
- Intégrer cette voix dans tous vos outils et prompts IA.
- Auditer la cohérence stylistique de vos productions écrites.
- Formaliser un manuel de ton adapté à l’IA et au travail collaboratif.

Prérequis pour cette leçon

Il est recommandé de connaître les fondamentaux du branding, de posséder une charte graphique existante, et d’avoir une première expérience avec des outils d’intelligence artificielle générative tels que ChatGPT, Jasper ou Copy AI.

Métiers concernés

Les connaissances développées bénéficient particulièrement aux métiers de content manager, social media manager, responsables de communication, brand strategist, mais aussi rédacteurs web, chefs de projet digital, et consultants en marketing numérique.

Alternatives et ressources

En plus de Jasper et Copy AI, d'autres alternatives existent pour gérer la cohérence éditoriale : Writesonic, Frase.io, Anyword ou encore l’utilisation avancée de Google Bard. Des solutions manuelles, telles que la rédaction d’une charte éditoriale ou l’usage d’outils collaboratifs comme Notion ou Trello, peuvent également compléter le dispositif.

Questions & Réponses

Parce qu’elle véhicule la personnalité, les valeurs et l’attitude de la marque, créant une expérience homogène pour le public cible. Elle permet d’assurer la cohérence de la communication sur tous les supports et de renforcer la reconnaissance de la marque.
L’IA permet de clarifier, intégrer et contrôler la voix de marque dans tous types de contenus en automatisant la rédaction selon des paramètres définis. Elle assure ainsi rapidité, homogénéité et capacité d’audit éditorial à grande échelle.
Un manuel de ton IA doit comporter les valeurs à exprimer, les niveaux de langage à employer, les phrases et expressions recommandées, ainsi que les tournures ou styles à proscrire afin de cadrer toutes les productions écrites, humaines ou automatisées.