Canva, la conception graphique à la portée de tous ?

Canva est un outil de conception graphique en ligne. Le site promet une utilisation facile, personnalisée et professionnelle pour créer des designs et réaliser de la mise en page pour tout type de projet. Il dispose de trois offres : une version gratuite, une version « pro », payante, et une version « enterprise » dont les tarifs sont personnalisés. Quelles sont les fonctionnalités de Canva ? À qui s’adresse-t-il ? Est-il vraiment accessible ? Et représente-t-il une alternative aux logiciels de mise en page professionnels ?

Lancé en 2013, Canva se définit comme un outil de design et de publication en ligne dont l’objectif est d’offrir à chacun la possibilité de créer et de publier ce qu’il veut où il veut. Le site affirme une simplicité d’utilisation pour favoriser des créations de qualité professionnelle, et cible tant les amateurs que les designers expérimentés ou les entreprises. Canva revendique 60 millions d’utilisateurs dans 190 pays, qui ont créé plus de 7 milliards de designs en 8 ans. Des arguments attractifs renforcés par une offre tarifaire pro à 11,99 € par mois, qu’il est possible de partager à 5 utilisateurs. Autant d’éléments qui, en première lecture, rendent le site incontournable et font de l’ombre à certains logiciels payants habituels.
Canva représente-t-il vraiment une opportunité pour tous les publics en matière de création de design ? Quels sont les intérêts et les points forts de cet outil de plus en plus populaire ? Où se situent ses limites ? Le premier attrait de Canva réside dans ses offres d’abonnement, attractives et abordables. Reste à savoir à quel type d’utilisateur s’adresse chaque formule.

Canva : pour qui et à quel coût ?

Avec trois offres d’abonnements aux budgets gratuits ou très accessibles, comportant des fonctionnalités et des contenus censés répondre aux besoins des néophytes comme des professionnels, Canva cible un champ d’utilisateurs très large. La formule gratuite propose, sur inscription au site, plus de 250 000 templates, des milliers de photos et d’illustrations, une centaine de designs et un espace de stockage de 5 Go. L’utilisateur peut créer le visuel de son choix à partir d’un format sur-mesure vierge ou d’un design prédéfini. Il peut le modifier entièrement, à sa guise : recadrage, édition, ajouts d’arrière-plans, de photos, de vidéos, de stickers, d’animations, d’effets de transparence et de dégradés, etc. Le site offre également la possibilité de publier directement un visuel sur les réseaux sociaux : l’utilisateur de Canva peut poster sur ses comptes Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, Linkedin et d’autres le design qu’il a créé. Cette formule gratuite apportera satisfaction aux débutants et aux personnes qui ont des besoins occasionnels : ils pourront y réaliser des CV, des invitations, des faire-part, des programmes, des affiches, des flyers, des calendriers, des présentations, des logos, des vidéos, etc. Tout cela à partir de modèles répondant aux graphismes actuels. Toutes les créations sont exportables aux formats numérique ou print.

La formule « pro », à 11,99 € par mois ou 109,99 € par an, contient toutes les fonctionnalités de la version gratuite, et offre la possibilité de partager et d’utiliser le compte abonné par cinq personnes. Autres intérêts supplémentaires : la planification des publications à destination des réseaux sociaux majeurs, sur 8 plateformes différentes, et la mise à disposition de l’outil « redimensionnement magique » qui permet de décliner et d’adapter automatiquement un visuel aux formats souhaités. Dans cette formule, les utilisateurs bénéficient également d’une capacité de stockage de 100 Go dans le cloud de Canva, de l’utilisation libre de plus de 100 millions de photos, de vidéos, de pistes audio et de graphiques, et de l’outil « effaceur d’arrière-plan » qui permet de supprimer aisément les arrière-plans des images. L’abonnement « pro » de Canva met à disposition plus de 600 000 templates, entièrement modifiables, la possibilité d’enregistrer jusqu’à 100 identités visuelles (logos, nuanciers de couleurs, typographies) et d’enregistrer les créations en tant que modèles. Cette formule « pro » s’adresse donc à un public plus averti, qui produit régulièrement du contenu sur des supports numérique ou print, et qui souhaite le faire aisément, sans formation ni compétences spécifiques.

 Canva propose une formule « enterprise », une offre sur-mesure destinée aux professionnels : le coût de cette offre est établi en fonction du nombre d’utilisateurs du compte et des profils qui seront attribués : administrateur, utilisateur, membre, etc. Cet abonnement dispose de tous les éléments de la formule « pro », ainsi que d’une capacité de stockage illimitée, de l’enregistrement de 500 identités visuelles, d’une authentification unique (SSO), et de l’assistance de Canva 24h/24 et 7j/7. L’intérêt de cette formule réside dans le fait que le compte Canva devient un véritable outil de gestion, de partage et de publication de créations graphiques, accessible à tous les niveaux d’une entreprise. La charte graphique (logos, couleurs, typographies) peut être définie dans le compte, et sa bonne utilisation peut être contrôlée. Les processus de créations, de validations et de publications de l’entreprise sont intégrés dans le compte. Un rôle et des droits d’accès et de visibilité peuvent être définis et attribués à chaque utilisateur du compte « enterprise ». Cette formule s’adresse à des structures dans lesquelles plus de 5 personnes interviennent dans les processus de création et de publication de design, et qui cherchent à créer et valider rapidement et aisément des contenus en respectant une charte et des procédures.

Les tarifs des abonnements Canva sont indéniablement accessibles. Les fonctionnalités annoncées semblent correspondre aux nécessités des créations de design et de leurs publications. Dans quelle mesure choisir ce site de conception graphique ? Quels sont ses avantages ?

Les avantages de Canva

Le principal argument de Canva réside dans sa simplicité d’utilisation, pour tout type de public, partout dans le monde, à des tarifs très concurrentiels. Le site est accessible depuis 190 pays, selon trois formules d’abonnements gratuits ou à coûts abordables, et propose son application pour Windows et Mac OS, ainsi que pour smartphones Android et iOS. Il offre également un environnement convivial, une navigation fluide, et une facilité d’identification et de compréhension de ses fonctionnalités. Canva dispose d’une grande simplicité d’utilisation, ce qui le rend vraiment accessible à tous les publics.
Sa galerie de modèles constitue un autre grand intérêt : plusieurs milliers de templates sont à disposition pour chaque situation, pour chaque besoin, à tous les standards print, web, mail, vidéos et réseaux sociaux. L’utilisateur peut les personnaliser en utilisant ses propres ressources ou en piochant dans les centaines de photos, de stickers, de graphismes ou d’animations accessibles dans le site. De quoi éviter le manque d’inspiration, et assurer des créations répondant aux codes actuels. Une fois un design créé, Canva offre la possibilité de l’exporter à de multiples formats, répondant ainsi à tous les besoins en matière de conception graphique. Il est possible d’imprimer un produit directement depuis le site ou l’application, de le publier sur les réseaux sociaux et de planifier cette publication.
La version « pro » accorde une capacité de stockage suffisamment grande pour conserver tous les travaux réalisés et tous leurs historiques. Dans cet abonnement, la bibliothèque de ressources et de modèles mis à disposition représente un réel intérêt, et les outils « effaceur d’arrière-plan » et « redimensionnement magique » permettent des gains de temps considérables. La version « enterprise » permet aux plus grosses structures d’établir des procédures dans la création, la validation et la publication de contenus, et d’établir un rôle et des droits d’accès à chaque membre de l’équipe.

Avec une gamme d’outils facilement identifiables et utilisables, un large panel de ressources simplifiant la création de design, et des fonctionnalités professionnelles assurant une rapidité de validation, de publication, d’export ou d’impression, Canva remplit effectivement ses objectifs : tous les publics peuvent aisément l’utiliser, partout, et concevoir à moindre coût les supports graphiques répondant à leurs besoins. Pour autant, Canva est-il incontournable ? L’utilisation régulière du site montre des freins et des limites, et il apparaît clairement qu’il ne peut prétendre à remplacer les puissants logiciels de création et de publication des professionnels du graphisme, de la photo et de la vidéo.

Les inconvénients de Canva

La première limite de Canva repose dans sa définition : c’est un outil de conception graphique en ligne. Autrement dit, l’utilisateur doit disposer d’une connexion internet pour accéder au site ou à l’application, qui n’est pas dotée de fonctionnalités hors ligne. L’application mobile de Canva comporte moins de possibilités de conception que le site. Elle affiche également une ergonomie moins intuitive, moins fluide. Elle apportera satisfaction pour de petites réalisations. Elle conviendra par exemple pour une publication peu travaillée à destination d’un réseau social. Les résultats de recherche dans Canva peuvent être source de frustration. Le site affiche des résultats sans tenir compte de la formule d’abonnement de l’utilisateur. Un abonné de la version gratuite verra dans ses résultats de recherche d’image des visuels auxquels il a accès et d’autres utilisables uniquement avec le mode « pro ». Les produits des recherches manquent par ailleurs de pertinence, notamment pour les abonnements gratuits. Les templates les plus pertinents proposés par le site sont utilisés par un grand nombre d’entreprises ou de comptes, ce qui participe à créer une uniformité graphique, notamment dans les réseaux sociaux. Le dernier inconvénient de Canva réside dans ses capacités créatives. Clairement, Canva ne peut concurrencer les logiciels professionnels de conception graphique tels que ceux des suites Adobe ou Affinity. Le site n’est pas conçu pour réaliser des visuels ou des mises en page complexes, ni de la retouche photo ou vidéo.

En créant Canva, Melanie Perkins, Clifford Obrecht et Cameron Adams ont lancé sur le web un site permettant au plus grand nombre de concevoir facilement et à bas coût des visuels, des designs ou des vidéos, et de les publier tout aussi aisément en formats numérique ou print. Adapté aux besoins ponctuels des familles et des étudiants, Canva apportera également satisfaction à des professionnels pour leurs publications régulières sur des blogs et réseaux sociaux, ou même à des entreprises assurant leur communication sans compétences ni formations spécifiques. Malgré quelques limites, Canva reste un outil de conception graphique en ligne intéressant qui peut constituer une solution complémentaire aux professionnels chevronnés de la création de design visuel pour la production de visuels à destination des réseaux sociaux.