Structure d'une campagne

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Apprendre à créer et gérer vos campagnes publicitaires Google AdWords.

Google Ads est le programme de publicité sur internet de Google. Il permet de réaliser des campagnes publicitaires avec des annonces simples et efficaces sur internet.

Les annonces sont présentées aux internautes qui recherchent activement des informations ou des produits et services en rapport avec votre entreprise  ou votre activité.

Le principe de fonctionnement de Google Ads repose sur un système d'enchères sur mot clé. Il incite donc les annonceurs à monter les enchères pour apparaître parmi les premiers résultats de recherche grâce aux mots clés choisis.

Vous  apprenez dans cette formation comment créer une campagne de A à Z sur Google AdWords.

Mais avant cela, une introduction sur Google Ads vous est présentée; vous apprenez c’est quoi le SEO (Search Engine Optimization) et quelles sont ses différentes fonctionnalités, vous étudiez également le SEA (Search Engine Advertising) et la structure d’une campagne publicitaire.

Ensuite vous découvrez comment planifier une campagne, créer des groupes d’annonces et des annonces personnalisées et comment définir une audience.

Vous voyez également comment analyser ces statistiques et créer des rapports.

À la suite de notre formation Google AdWords, vous serez en mesure de maîtriser cet outil incontournable pour créer vos propres annonces publicitaires sur internet !

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Alors pour bien comprendre comment se structure une campagne, on va regarder plus précisément ce schéma qui retrace une structure d'annonce Google Ads. Je vais reprendre ici l'exemple de ma pâtisserie sur lequel je voudrais faire plusieurs campagnes. Alors on va faire une campagne générale ici qui va parler de la pâtisserie mais je vais pouvoir par exemple lancer une première campagne qui va être une campagne sur l'ouverture de la pâtisserie qui va correspondre à certains groupes d'annonces et d'annonces. Une deuxième campagne qui va être peut-être en cours de saison par exemple pour la fête des mères ou pour Pâques où je vais lancer une autre campagne pour mettre en avant d'autres produits de ma pâtisserie. Puis une troisième campagne qui pourrait intervenir par exemple pour les fêtes de fin d'année. Tout ça c'est pour un peu vous situer les campagnes qui vont plutôt être attachées à un événement, qui vont être attachées à un nouveau produit, qui vont être attachées par exemple à quelque chose que l'on va vouloir mettre en avant à l'instant T. Chaque campagne maintenant va regrouper en son sein plusieurs groupes d'annonces. C'est pour ça qu'ici j'ai structuré ici plusieurs groupes d'annonces pour ma campagne 1. Qu'est-ce que vont regrouper ces groupes d'annonces ? Ici on va pouvoir faire autant de groupes d'annonces que l'on aurait je dirais pratiquement de catégories de produits. En l'occurrence ici j'ai mis trois groupes d'annonces. Un groupe pour lequel je vais annoncer sur la partie gâteau, un second groupe sur les viennoiseries, un troisième groupe sur les macarons par exemple. En fonction de ces trois groupes d'annonces, je vais ensuite pouvoir créer mes annonces. Mes annonces ici, je vais pouvoir avoir une à quatre annonces, à cinq annonces, à six annonces, je vais pouvoir mettre autant d'annonces que je veux. Mais je vais pouvoir surtout dupliquer ce nombre d'annonces par le nombre de groupes. C'est-à-dire que je vais pouvoir avoir ici en l'occurrence si j'ai quatre annonces par groupe, trois fois quatre, douze, je vais pouvoir lancer en même temps douze annonces pour mes produits. Qu'est-ce que va regrouper mes annonces ? Mes annonces vont regrouper les avantages. C'est-à-dire que l'annonce c'est textuellement ce qui va apparaître lors d'une recherche et je vais vouloir mettre en avant l'avantage par exemple de mes gâteaux par rapport à mon groupe 1. Les avantages de mes vignoiseries par rapport à mon groupe 2 ou les avantages des macarons par rapport à mon groupe 3. Ce qu'il faut bien comprendre c'est que l'on duplique ces éléments de manière à toucher le plus possible d'internautes via les résultats de recherche. Alors je dirais qu'en règle générale, on ne va pas aller sur dix, quinze annonces. On va lancer une campagne. Quelquefois on va lancer deux voire trois campagnes de manière à avoir celle qui rentabilise le mieux, qui a un retour le plus intéressant et qui va nous permettre de rentabiliser au mieux notre annonce. Alors comment nous allons pouvoir rentabiliser cette annonce ? Justement on va se baser sur des mots clés. Les annonces ne sont pas faites au hasard. Il va falloir les créer, les rédiger. Ceci passe par une réflexion au préalable. On va aller étudier aussi également la concurrence, voir comment éventuellement elles ont tourné leurs annonces de manière à s'inspirer un peu de ce qui marche et de ce qui fonctionne. Donc on va passer maintenant sur la suite de notre formation et puis on va basculer directement sur la création de notre compte Google Ads.

Programme détaillé de la formation

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delphine.meulemans
Il y a 1 year
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Très bonne formation, pour comprendre toutes les fonctionnalités des Google Ads quand on est novice. Le formateur s’exprime avec un tempo plutôt lent ce qui est pour moi un avantage pour bien comprendre et assimiler tous ce qui est dit.
mariasublet
Il y a 2 years
Commentaire
Pas clair, laborieuse.
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