Quels types d'enchère utiliser CPC Max

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Apprendre à créer et gérer vos campagnes publicitaires Google AdWords.

Google Ads est le programme de publicité sur internet de Google. Il permet de réaliser des campagnes publicitaires avec des annonces simples et efficaces sur internet.

Les annonces sont présentées aux internautes qui recherchent activement des informations ou des produits et services en rapport avec votre entreprise  ou votre activité.

Le principe de fonctionnement de Google Ads repose sur un système d'enchères sur mot clé. Il incite donc les annonceurs à monter les enchères pour apparaître parmi les premiers résultats de recherche grâce aux mots clés choisis.

Vous  apprenez dans cette formation comment créer une campagne de A à Z sur Google AdWords.

Mais avant cela, une introduction sur Google Ads vous est présentée; vous apprenez c’est quoi le SEO (Search Engine Optimization) et quelles sont ses différentes fonctionnalités, vous étudiez également le SEA (Search Engine Advertising) et la structure d’une campagne publicitaire.

Ensuite vous découvrez comment planifier une campagne, créer des groupes d’annonces et des annonces personnalisées et comment définir une audience.

Vous voyez également comment analyser ces statistiques et créer des rapports.

À la suite de notre formation Google AdWords, vous serez en mesure de maîtriser cet outil incontournable pour créer vos propres annonces publicitaires sur internet !

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ce paramètre il est important. Il est important pourquoi ? Parce que la stratégie d'enchaire peut vous amener beaucoup de clics ou vous en amener beaucoup moins selon ce que vous aurez choisi. Et surtout, augmenter je dirais le budget que vous aurez alloué par rapport à votre budget initial. Je m'explique. Ici, dans la stratégie d'enchaire, si je laisse par défaut, maximiser les clics, Google va déterminer tout seul quelle stratégie d'enchaire et à quel coup il va aller acheter les mots-clés. C'est-à-dire que c'est lui qui va définir si en fonction de votre contenu et de votre annonce, il est plus judicieux de se positionner sur tel mot-clé à tel moment, à tel prix, plutôt qu'un autre. Google a son algorithme, il a un peu l'habitude. Je dirais que quand on n'a pas trop l'habitude et qu'on est débutant, on peut laisser sur ce paramètre. Maintenant, si je veux moi-même définir une limite d'enchaire au coût par clic maximal, au CPC, c'est moi qui vais prendre la main cette fois et qui vais dire attention, moi, peu par clic. J'ai étudié, j'ai évalué tout à l'heure dans ma planification, j'ai évalué qu'une enchaire devait me coûter 2,21 €. Je vais dire par exemple que je ne mettrai pas plus d'1,90 € par exemple, comme limite d'enchaire maximale. C'est-à-dire que je donne un plafond à ma limite d'enchaire. Je vais pouvoir comme ça un peu plus surveiller mon budget, ne pas le dépenser pour du clic qui me ramènerait 0 vente, mais vraiment pouvoir l'utiliser en disant, moi, ma limite d'enchaire de toute façon, en fonction du prix de vente de mon produit, je ne peux pas venir vendre, je ne peux pas avoir un coût par clic au-delà des 1,90 €. Donc, je valide ces 1,90 € et je ne veux pas qu'un clic me coûte plus cher qu'un 1,90 €. Alors ça, ça s'étudie un peu plus à la longue, c'est-à-dire que quand on commence à avoir pas mal de données statistiques, on commence à pouvoir déterminer la limite du CPC maximal qu'on est prêt à atteindre pour avoir une conversion. Je dirais que quand on est débutant, qu'on ne sait pas trop, qu'on démarre dans les campagnes Ads, généralement, on laisse Google gérer l'affaire. Ça permet d'avoir des clics rationalisés et maximisés. C'est pour ça qu'ils ont appelé ça « maximiser les clics » au départ. Ici également, on va pouvoir changer la stratégie de l'enchère. Je vais pouvoir venir cliquer dessus et je vais pouvoir définir donc des éléments moi-même, voilà, donc directement. Alors c'est non recommandé, mais ici, ma stratégie, plutôt que de maximiser les clics, je vais pouvoir maximiser les conversions, maximiser la valeur de conversion, mettre carrément un CPC manuel. D'accord ? Et donc le CPC manuel va me permettre de donner moi-même un coup par clic. Ça correspond à ce qu'on a fait tout à l'heure dans les éléments. Alors je vais revenir moi sur « maximiser les clics », ce qui est l'élément classique de ma campagne, et on va laisser sur ce paramétrage. Et j'enregistre.

Programme détaillé de la formation

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delphine.meulemans
Il y a 1 year
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Très bonne formation, pour comprendre toutes les fonctionnalités des Google Ads quand on est novice. Le formateur s’exprime avec un tempo plutôt lent ce qui est pour moi un avantage pour bien comprendre et assimiler tous ce qui est dit.
mariasublet
Il y a 2 years
Commentaire
Pas clair, laborieuse.
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