Guide Complète sur le Ciblage d'Audience pour Campagnes Church et Display

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Les objectifs de cette vidéo sont:

  • Comprendre l'importance du ciblage d'audience dans les campagnes publicitaires.
  • Savoir comment sélectionner et ajouter des audiences dans Google Ads.
  • Apprendre à utiliser les données démographiques pour affiner le ciblage.
  • Tester et analyser différentes audiences pour maximiser les performances des campagnes.

Cette vidéo fournit un guide détaillé sur la manière de cibler une audience spécifique pour vos campagnes Church ou Display. Découvrez comment sélectionner les audiences en fonction des centres d'intérêt et des données démographiques.

Dans cette leçon, nous explorons l'importance du ciblage d'audience pour vos campagnes Church et Display. Vous apprendrez à cibler des audiences spécifiques basées sur des centres d'intérêt pertinents comme les viennoiseries, les passionnés de cuisine et les gourmets. Nous expliquons également comment utiliser les options d'observation et de ciblage pour affiner votre audience, et comment ces choix peuvent influencer les impressions et les clics de votre campagne.

Vous serez guidé à travers le processus de création et de sélection des audiences, incluant la spécification des tranches d'âge, du sexe et du revenu du foyer. Une importance particulière est accordée à l'exclusion des groupes non pertinents pour améliorer l'efficacité de vos campagnes publicitaires. Enfin, la vidéo souligne l'importance de tester plusieurs audiences pour déterminer lesquelles fonctionnent le mieux, en utilisant les outils de Google Ads pour obtenir des données démographiques détaillées.

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Questions réponses
Pourquoi est-il important de cibler une audience spécifique pour une campagne publicitaire?
Le ciblage d'une audience spécifique permet de maximiser l'efficacité de la campagne en s'assurant que les publicités atteignent les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par le produit ou service proposé.
Qu'est-ce que l'option d'observation permet dans Google Ads?
L'option d'observation permet de recueillir des données sur une audience sans limiter la campagne à cette audience. Cela permet de mieux comprendre leur comportement et d'ajuster les enchères en conséquence.
Quels types de données démographiques peuvent être utilisés pour affiner le ciblage d'audience?
Les types de données démographiques incluent les tranches d'âge, le sexe, et le revenu du foyer. Ces données aident à exclure les groupes non pertinents et à cibler plus précisément l'audience souhaitée.
Alors, avant tout, et avant de lancer directement notre campagne, il y a un élément qui peut être important et qui est important sur les campagnes Church ou Display, c'est d'aller cibler une audience. Donc on a vu qu'on va pouvoir aller sélectionner des gens en fonction du pays, en fonction du lieu de localisation, mais on va pouvoir également sélectionner et cibler une audience spécifique par rapport à des centres d'intérêt. Alors, comment on va faire ceci ? Je vais sélectionner ici, par exemple, ma campagne « lancement de vos produits », je vais aller dans « audience » et je vais aller ajouter une audience. Quel type d'audience vais-je pouvoir récupérer pour ma campagne ? Ici, observation, c'est-à-dire que je vais pouvoir récupérer une audience avec une possibilité d'ajustement des enchères pour les audiences sélectionnées, ou ciblage, je vais limiter le ciblage de ma campagne uniquement à l'audience sélectionnée. Alors, moi je vais prendre plutôt une observation qui est plutôt recommandée pour mon type de campagne, bien sûr. Si vous faites un autre type de campagne, vous aurez peut-être une audience ciblage si vous faites uniquement une campagne Display. Là, moi, ma campagne se situe sur les deux et je vais aller chercher mon audience. Alors, quelle audience je peux aller rechercher ici ? Ça va être par exemple, je vais aller chercher « gâteau ». Je vais voir ce que me donne par rapport au mot-clé « gâteau » et quelle audience je vais pouvoir cibler par rapport à ce mot-clé. Voilà, donc ici, on peut voir que Google m'a ciblé les articles, les préparations de fêtes. Non, ce n'est pas trop mon audience. J'ai entre 500 000 et 1 million de personnes qui sont en France. Ça va être ici, ça peut être des viennoiseries. Donc ça, par exemple, cette audience, je peux la spécifier. C'est les gens qui aiment les viennoiseries. Voilà, donc ça me donne une impression hebdomadaire. Là, ça vous donne une estimation d'impression hebdomadaire. Et ça donne également les audiences qui sont les plus pertinentes également avec ces audiences-là. Paniers cadeaux, je vais avoir bonbons au chocolat, nourriture, recettes 30 minutes, cuisiniers amateurs, passionnés de cuisine. Ça, ça peut être une audience, par exemple. Les passionnés de cuisine, ça peut aimer les macarons, par exemple. Ensuite, qu'est-ce que je peux aller chercher ? Si je mets « pâtisserie », je pense que je vais aller voir directement les gourmands. Voilà, qu'est-ce que j'ai en pâtisserie ? Si je l'écris mal, bon, normalement, Google reconnaît, même si je ne mets pas l'accent. Alors, j'ai bien viennoiseries, nourriture, les gourmets, cuisiniers amateurs, passionnés de cuisine. Voilà. Voilà, voilà. Qu'est-ce que je pourrais prendre ? Ouais, les gourmets, soit ils aiment la pâtisserie. Donc là, j'ajoute une audience spécifique de 5 millions, entre 5 et 10 millions au niveau des impressions hebdomadaires. Alors ça, ces audiences, ça va peut-être vous aider à aller fixer un panel d'utilisateurs d'impression sur une audience bien particulière. Donc on va quand même cibler toute la France, mais on va quand même aller récupérer une audience bien recommandée pour cibler nos futurs prospects. Donc là, il nous suffit d'enregistrer cela. Et cette audience, elle sera éligible au niveau de notre campagne. Et on va pouvoir, du coup, elle est éligible et elle est au niveau de la campagne, et donc elle va pouvoir être lancée en fonction de notre campagne. On va toucher ces audiences spécifiquement et on va pouvoir voir justement par audience, par type d'audience, si elle fonctionne ou pas, parce qu'on aura des clics et des impressions spécifiques pour ces audiences. Donc moi, je vous encourage à aller créer plusieurs audiences et voir quelle audience marche le mieux en fonction du retour que vous voulez avoir. Ici, on va pouvoir également avoir les données démographiques. C'est-à-dire qu'on va pouvoir avoir les tranches d'âge qui ont le plus cliqué ou qui ont eu le plus d'impression par rapport à notre audience. Et donc, on va pouvoir avoir des éléments ici de sexe, de revenu du foyer, en fonction des différents groupes d'annonce que l'on va avoir dans nos données. Donc, n'hésitez pas à aller croiser ces données, aller vérifier ces informations, parce qu'on pourrait, par exemple, exclure ici les gens de plus de 75 ans ne mangent plus de macarons et on pourrait les exclure de notre cible démographique aussi. Donc, avec ces éléments, on va pouvoir vraiment aller affiner le plus possible nos audiences et notre cible.

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2 commentaires
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delphine.meulemans
Il y a 1 year
Commentaire
Très bonne formation, pour comprendre toutes les fonctionnalités des Google Ads quand on est novice. Le formateur s’exprime avec un tempo plutôt lent ce qui est pour moi un avantage pour bien comprendre et assimiler tous ce qui est dit.
mariasublet
Il y a 2 years
Commentaire
Pas clair, laborieuse.
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