Le marketing digital pour les managers

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À propos de cette formation

Objectifs :
Etre capable d'appréhender les leviers web-marketing les mieux adaptés aux caractéristiques de son projet. Mener un projet de digitalisation en phase avec les usages des internautes et les bonnes pratiques SEO. Piloter un projet de web-marketing en interne ou via des prestataires, et en évaluer les performances.

Formez-vous au marketing digital et au webmarketing avec Elephorm pour maîtriser votre croissance sur le web !

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Sommaire de la formation

Détails de la formation

« Le marketing digital pour les managers » est une formation professionnelle qui s'adresse à des managers chargés d'encadrer une équipe d'opérationnels en webmarketing ou des prestataires, à des décideurs et CEO ou pour des salariés qui souhaiteraient monter en compétences. Parler le jargon métier, comprendre les tenants et aboutissants du marketing digital pour décider quels leviers activer selon sa stratégie et ses objectifs. 

Le tutoriel n'implique aucun pré-requis technique ou marketing. Il s'adresse principalement à un public de néophytes, de débutants ou d'autodidactes, par exemple issus d'autres métiers de l'entreprise et souhaitant avoir une vision d'ensemble du marketing digital.

Sandrine Touzé, spécialiste du webmarketing depuis de nombreuses années, vous explique comment cibler vos audiences, les enjeux marketing, les indicateurs clés de performance (KPI), les outils, les pièges à éviter et les clés du succès pour monter des projets web performants.

Vous démarrez cette formation vidéo par une définition des concepts clés transversaux du webmarketing pour mieux appréhender les spécialités de l'environnement web dans lequel votre entreprise évolue : sources de trafic, pages d’atterrissage (landing pages), trouver et choisir les bons mots clés de son activité, inciter les internautes à l'action (call to action),  déterminer des objectifs et les mesurer à l'aide de KPI qui peuvent varier selon le produit / service.

Sandrine vous dresse un portrait robot de l'internaute d'aujourd'hui, hyper-connectés, qui compare les prix et les avis avant de faire son choix. Vous découvrez ce que les internautes attendent d'un site web : une promesse tenue, de l'ergonomie, des prix compétitifs, une livraison rapide, des informations, une relation client, un SAV…

Sandrine vous explique ensuite le fonctionnement du référencement naturel couramment appelée SEO (Search Engine Optimization). L'optimisation pour les moteurs de recherche consiste à optimiser la visibilité d'un site web par les moteurs de recherche. L'objectif est d'orienter le positionnement d'une page web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots clés correspondant aux thèmes principaux de votre site.

Par opposition au référencement naturel, vous découvrez avec Sandrine le fonctionnement du référencement payant, aussi appelé SEA (Search Engine Advertising), qui consiste à mettre en place de réponses subventionnées (payantes, enchères ou coût fixe) dans les pages de résultats d'un moteur de recherche (SERP). Vous découvrez les plateformes les plus performantes pour mener ces campagnes de liens sponsorisés : Google AdWords, Google Shopping, l'affiliation, les places de marché, le reciblage publicitaire (retargeting) ou encore la publicité sur Facebook.

Vous poursuivez ce cours vidéo de webmarketing en approfondissant la notion d'emailing et de SMS marketing. Sandrine aborde ensuite le marketing automation qui désigne les techniques et outils permettant d’automatiser les tâches répétitives en déroulant des scénarios marketing préconçus, dans le but de stimuler les internautes dans l’avancement de leur processus d’achat.

Le formateur développe ensuite les bonnes pratiques pour maintenir sa popularité sur internet : production de contenus éditoriaux de qualité (content marketing), réseaux sociaux, relations presse, etc...

Cette formation vidéo se termine par la gestion de projets webmarketing : l'expérience utilisateur avec la notion de Persona, l'audit de l'existant, le choix du nom de domaine, les contenus et mots clés, les orientations stratégiques, le pilotage d'un projet web, les KPI selon l'activité BtoC ou BtoB de l'entreprise, les outils gratuits et payants indispensables à la pratique du webmarketing.