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Créer une Campagne de Remarketing pour Recherche avec AdWords

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Chapitre 11 Leçon 1
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Apprenez à configurer votre première campagne de remarketing pour search (RLSA) avec AdWords.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Le remarketing permet de cibler des utilisateurs qui ont déjà visité votre site internet. Dans le cadre d'AdWords, cela concerne ceux venus via une précédente campagne. Une fois ces utilisateurs identifiés grâce à un paramètre spécifique (GCLID), vous pouvez créer des listes d'audience pour les recibler efficacement.

Pour mettre en place une campagne de remarketing, il est crucial d'installer un tag de remarketing sur toutes les pages de votre site. Ce tag, disponible dans la bibliothèque partagée de votre compte AdWords, est similaire à un script de conversion et doit être ajouté à chaque page.

Après l’installation du tag, vous pouvez créer des listes d'audience telles que « tous les visiteurs » ou des segments plus précis comme « panier abandonné » et « acheteurs ». Par exemple, une audience « panier abandonné » inclut les visiteurs ayant ajouté des produits au panier sans finaliser l'achat, tandis que l'audience « acheteurs » regroupe ceux ayant complété le processus d'achat.

Le choix de la durée de validité de l'audience, pouvant aller jusqu'à 540 jours, est crucial pour les entreprises saisonnières. Ainsi, vous pouvez recibler des utilisateurs revenus pour des offres spécifiques, tels que des hôtels durant une période touristique. En résumé, la création et la gestion des listes d'audience permettent un remarketing ciblé et efficace, pilier de toute stratégie de publicité en ligne performante.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo sont de :
- Comprendre les principes du remarketing avec AdWords.
- Apprendre à installer un tag de remarketing sur un site web.
- Savoir comment créer et gérer des listes d'audience ciblées.

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, il est recommandé d'avoir :
- Une compréhension de base des campagnes AdWords.
- Des notions en HTML pour l'installation des scripts.
- Un site web avec Google Analytics ou un équivalent déjà configuré.

Métiers concernés

Les professionnels utilisant cette vidéo incluent :
- Responsables Marketing
- Webmasters
- Consultants SEO/SEA

Alternatives et ressources

En plus d'AdWords, vous pouvez utiliser des outils et plateforme de remarketing comme Facebook Ads, LinkedIn Ads, ou des services tiers spécialisés comme AdRoll.

Questions & Réponses

Le GCLID est un identifiant unique ajouté aux URL par Google AdWords pour suivre et enregistrer l'activité des utilisateurs ayant cliqué sur vos publicités.
Installer le tag de remarketing sur toutes les pages est crucial pour suivre et enregistrer l'activité de tous les visiteurs, vous permettant de créer des listes d'audience complètes et précises.
La durée de validité maximale d'une liste d'audience est de 540 jours, ce qui est particulièrement utile pour des entreprises avec des cycles de vente longs ou une activité saisonnière.