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Analyse des Campagnes AdWords

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Chapitre 8 Leçon 8
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Découvrez les différentes colonnes d'AdWords utilisées pour analyser les performances de vos campagnes. Apprenez à optimiser vos configurations.

Détails de la leçon

Description de la leçon

Dans cette leçon, nous détaillons l'utilisation des colonnes dans AdWords pour analyser les performances de vos campagnes. Nous abordons l'entonnoir de conversion, les statistiques sur l'audience, et l'historique des modifications. Vous apprendrez comment Google attribue de la valeur aux conversions indirectes et comment vous pouvez limiter le nombre d'impressions par jour de vos bannières pour éviter l'overdose publicitaire. En outre, nous expliquerons l'importance des libellés et des colonnes personnalisées pour une analyse efficace. Enfin, nous examinerons les colonnes de performance clés telles que les clics, les impressions, le taux de clic (CTR), le coût par clic (CPC) moyen, et le coût total.

Objectifs de cette leçon

Les objectifs de cette vidéo incluent la compréhension des différentes colonnes d'AdWords, l'optimisation des campagnes en utilisant les conversions indirectes, et l'application des statistiques d'audience pour une analyse détaillée.

Prérequis pour cette leçon

Pour suivre cette vidéo, une connaissance de base de Google AdWords est recommandée, ainsi qu'une familiarité avec les termes de marketing digital.

Métiers concernés

Les métiers concernés par ce sujet incluent les spécialistes du marketing digital, les analystes de données, les gestionnaires de campagnes publicitaires, et les entrepreneurs en ligne.

Alternatives et ressources

Comme alternatives, vous pourriez utiliser Bing Ads, Facebook Ads, ou tout autre outil de gestion de campagnes publicitaires en ligne pour diversifier vos analyses.

Questions & Réponses

L'entonnoir de conversion dans Google AdWords permet d'analyser les performances de vos campagnes en suivant les clics, les impressions et les conversions directes et indirectes.
Google attribue de la valeur aux conversions indirectes en reconnaissant qu'une campagne peut ne pas avoir généré de conversion directe, mais a aidé les utilisateurs à découvrir le site avant d'y revenir ultérieurement via une autre campagne.
Il est important de limiter le nombre d'impressions par jour pour éviter de fatiguer les utilisateurs avec des bannières répétées, ce qui pourrait avoir un effet négatif sur la perception de votre marque.